网络营销在中小企业中的应用设计.doc

1、任务书二级学院专 业班 级姓 名学 号校内指导老师毕业设计名称网络营销在中小企业中的应用设计校外指导老师毕业设计时间一、毕业设计目标与任务结合网络营销的内涵和相关理论，在分析我国互联网发展现状和中小企业网络营销存在的问题的基础上，总结出我国中小企业在规划和实施网络营销过程中的认识误区，并通过理论结合实际情况的方法，提出在当今的时代背景下，我国中小企业实施网络营销的针对性解决办法。二、实施步骤和方法1、文献研究法2、归纳法3、个别案例研究法三、进度安排起止时间阶段性任务2016年12月15日-2016年12月25日设计任务书2016年12月25日-2017年1月10日毕业设计方案2017年3月1

2、8日-2017年3月19日中期检查2017年5月10日-2017年5月25日设计项目文档2017年5月26日-2017年6月15日答辩记录表2017年6月15日-2017年6月25日评价表四、成果材料 能够运用所学知识对中小企业的网络营销进行分析，首先，巩固了自己的专业知识，为以后从事专业工作奠定了一定的基础；其次，通过此次分析，发现了中小企业对网络营销中存在的问题，关注到了之前从未注意到的网络营销问题，对于我是一个很大的进步。五、参考资料1任海鹰.电子商务下的网络营销渠道策略研究J.中国商贸,2011,02:113-114.2孙璐婧.基于网络消费心理的营销策略研究J.中国商贸,2011,02

3、:25-26.3廖信伟.试论网络消费心理与营销策略J.中国商贸,2011,02:45-46.4金日龙.试论我国中小型企业网络营销策略J.中国商贸,2011,05:37-38.5张婷婷.我国中小企业网络营销策略研究J.山西财经大学学报,2011,S1:118.6宗胜春,李莉莉.中小服装企业网络营销策略J.纺织导报,2011,07:104+106.7周莉.我国中小企业网络营销策略分析J.生产力研究,2011,09:190-192.8魏建中.电子商务网络营销策略的创新研究J.中国商贸,2011,32:128-129.9苗莹莹.新形势下的许可Email营销方法与策略J.中国商贸,2012,08:61-

4、62.同意开题指导老师签名： 年 12 月 16 日设计方案二级学院专 业班 级姓 名学 号校内指导老师毕业设计名称网络营销在中小企业中的应用设计校外指导老师一、选题依据（含意义、价值）对中小企业而言，网络营销更显示出其独特的优势，网络营销的兴起使中小企业可以通过电子邮件与论坛等渠道采纳消费者意见，同时大幅度降低产品成本和价格。然而，由于多方面的原因，我国中小企业网络营销的发展状况并不乐观。有的中小企业上网只是跟风，上网目的不明确；有的缺乏专业网络营销技术人才；有的中小企业虽然建立了自己的网站，但是利用率不高。因此，中小企业在运营中可采取的不同网络营销方法，有一定的实现意义的。我们从我国中小企

5、业的网络营销发展现状出发，运用现代市场的营销理论和网络营销的相关理论，对当今的中小企业网络营销现状与制约因素进行分析，并在这个基础上，采用案例研究的方式，详细阐述我国中小企业可采取的网络营销策略。二、毕业设计内容主要阐述了网络营销的具体含义，其兴起的技术和社会背景，发展历程，并在此基础上阐述了网络营销的核心标准与职能，为中小企业网络营销现状及问题分析。具体内容包括中小企业的界定、中小企业网络营销现状与制约因素。为中小企业开展网络营销的实例研究，具体包括网站建设和推广策略、搜索引擎营销策略、互联网广告推广策略、博客、论坛、邮件营销策略与网络效果评价与控制策略。三、毕业设计技术方案、路线1. 确定

6、论题2. 查找我国中小企业网络营销相关资料和目前发展现状3. 汇总所有中小企业网络营销发展中出现的问题四、实施步骤及进度安排1、设计任务书：2016年12月15日-2016年12月25日2、毕业设计方案：2016年12月25日-2017年1月10日3、中期检查：2017年3月18日-2017年3月19日4、设计项目文档：2017年5月10日-2017年5月25日5、答辩记录表：2017年5月26日-2017年6月15日6、评价表：2017年6月5日-2017年6月25日五、预期效果1、了解我国中小企业的发展概况2、了解我国中小企业网络营销的现状3、对我国中小企业网络营销的问题分析六、参考文献1

7、任海鹰.电子商务下的网络营销渠道策略研究J.中国商贸,2011,02:113-114.2孙璐婧.基于网络消费心理的营销策略研究J.中国商贸,2011,02:25-26.3廖信伟.试论网络消费心理与营销策略J.中国商贸,2011,02:45-46.4金日龙.试论我国中小型企业网络营销策略J.中国商贸,2011,05:37-38.5张婷婷.我国中小企业网络营销策略研究J.山西财经大学学报,2011,S1:118.6宗胜春,李莉莉.中小服装企业网络营销策略J.纺织导报,2011,07:104+106.7周莉.我国中小企业网络营销策略分析J.生产力研究,2011,09:190-192.8魏建中.电子商

8、务网络营销策略的创新研究J.中国商贸,2011,32:128-129.9苗莹莹.新形势下的许可Email营销方法与策略J.中国商贸,2012,08:61-62.七、指导老师意见同意按毕业设计进度开展毕业设计工作。指导老师签名：年12 月26 日成果报告书二级学院专 业班 级姓 名学 号校内指导老师毕业设计名称网络营销在中小企业中的应用设计校外指导老师一、主要成果简介能够运用所学知识对中小企业的网络营销进行分析，首先，巩固了自己的专业知识，为以后从事专业工作奠定了一定的基础；其次，通过此次分析，发现了中小企业对网络营销中存在的问题，关注到了之前从未注意到的网络营销问题，对于我是一个很大的进步。二

9、、毕业设计的收获我认为，毕业设计也是对在校大学生最后一次知识的全面检验，是对学生基本知识、基本理论和基本技能掌握与提高程度的一次总测试。毕业论文不是单一地对学生进行某一学科已学知识的考核，而是着重考查学生运用所学知识对某一问题进行探讨和研究的能力。毕业设计还能培养我们的科学研究能力，使我们初步掌握进行科学研究的基本程序和方法。我们大学生毕业后，不论从事何种工作，都必须具有一定的研究和写作能力，要学会收集和整理材料，能提出问题、分析问题和解决问题，并将其结果以文字的形式表达出来。我们当代大学生应该具有开拓精神，既有较扎实的基础知识和专业知识，又能发挥无限的创造力，不断解决实际工作中出现的新问题三

10、、作品（产品）特点及创新性说明特点：1、了解我国中小企业的发展概况2、了解我国中小企业网络营销的现状3、对我国中小企业网络营销的问题分析创新性说明：分析出了目前中小企业在网络营销中存在的问题，根据各种数据得出了目前中小企业在网络营销中的问题和发展前景。四、问题与展望问题：在没有做毕业设计以前觉得毕业设计只是对这几年来所学知识的单纯总结，但是通过这次做毕业设计发现自己的看法有点太片面。通过这次毕业设计使我明白了自己原来知识还比较欠缺。自己要学习的东西还太多，以前老是觉得自己什么东西都会，什么东西都懂，有点眼高手低。展望： 不管学会的还是学不会的的确觉得困难比较多，真是万事开头难，不知道如何入手。

11、最后终于做完了有种如释重负的感觉。此外，还得出一个结论：知识必须通过应用才能实现其价值!有些东西以为学会了，但真正到用的时候才发现是两回事，所以我认为只有到真正会用的时候才是真的学会了。学生签名：年 5 月 20 日设计作品摘要 当前，随着网络经济不断发展，企业竞争规则改变加上消费者消费理念改变，传统的市场营销理论已经难以完全胜任企业应对激烈市场竞争的要求，网络营销逐渐受到许多企业，尤其是资金与资源受限的中小企业的青睐。网络营销可以让企业不受时间与区域的限制，采用合适的网络推广策略开展各类营销活动，让消费者参与到企业的整个营销流程中来。但由于我国中小企业现阶段互联网基础设备建设还不大完善，网络

12、营销理念也比较薄弱、网络营销策略较单一、网络营销人才也比较缺乏，这些因素都制约着当前我国中小企业网络营销的发展。关键词市场营销；网络营销；营销策略；中小企业。目 录摘要关键词第一章 绪论 1.1 选题背景及意义 1.2 本文研究的主要内容第二章 网络营销概述 2.1 网络营销的定义与特征 2.2 网络营销的发展历程 2.3 网络营销的核心标准与职能第三章 我国中小企业网络营销现状与问题分析 3.1 中小企业的发展概况 3.2 我国中小企业网络营销的现状 3.3 中小企业网络营销的问题分析总结谢辞参考文献第一章 绪论1.1选题背景及意义近年来，随着全球化经济一体化进程的日益加快和网络技术的日渐成

13、熟，以因特网为基础的网络经济迅速发展，网络营销与电子商务逐渐成为营销界的热么营销理念，同时也为我国企业带来了新的机遇与挑战。和传统营销模式相比，网络营销具有运营成本较低廉，覆盖面更广，客户消费与购买更便捷，更能为消费者提供个性化定制产品等一系列优势。 对中小企业而言，网络营销更显示出其独特的优势，网络营销的兴起使中小企业可以通过电子邮件与论坛等渠道采纳消费者意见，同时大幅度降低产品成本和价格。然而，由于多方面的原因，我国中小企业网络营销的发展状况并不乐观。有的中小企业上网只是跟风，上网目的不明确；有的缺乏专业网络营销技术人才；有的中小企业虽然建立了自己的网站，但是利用率不高。因此，中小企业在运

14、营中可采取的不同网络营销方法，有一定的实现意义的。我们从我国中小企业的网络营销发展现状出发，运用现代市场的营销理论和网络营销的相关理论，对当今的中小企业网络营销现状与制约因素进行分析，并在这个基础上，采用案例研究的方式，详细阐述我国中小企业可采取的网络营销策略。1.2 本文研究的主要内容本文结合网络营销发展状况，从四个方面对我国中小企业的网络营销策略进行了研究分析。第一章为绪论。包括研究的背景、论文研究的主要内容。第二章为网络营销阐述。主要阐述了网络营销的具体含义，其兴起的技术和社会背景，发展历程，并在此基础上阐述了网络营销的核心标准与职能。第三章为中小企业网络营销现状及问题分析。具体内容包括中小企业的界定、中小企业网络营销现状与制约因素。第二章 网络营销概述2.1网络营销的定义与特征2.1.1 网络营销的定义与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也