由韩国演员金秀贤代言中国广告引发的思考.doc

1、由韩国演员金秀贤代言中国广告引发的思考摘 要韩剧在中国的流行是一种现实的文化潮流，具有一定的历史必然性。随着韩剧的流行，很多韩国演员也成为中国观众家喻户晓的明星，由于中韩两国文化同根同源，有着很多相似之处，所以韩国明星在中国代言会让中国消费者具有亲切感。因此，当“来自星星的你”在中国风靡的时候，中国企业纷纷找到该剧中男主角的扮演者金秀贤来为自己的产品进行代言，金秀贤代言的中国广告几乎随处可见。包括金秀贤在内的韩国演员在中国的广告代言的流行已经不是偶然，这背后的中国消费者的心理、企业品牌与演员的契合度等等都是诱因。正是基于这样的原因，本文以金秀贤为案例，分析和探讨中国企业寻找韩国演员进行广告代言

2、的原因，并且分析其优缺点，以此来为韩国演员更好的在中国进行商业活动，以及中国企业更好的进行产品推广提供一些可供参考的借鉴意见。关键词：韩国演员，广告，代言Reflections on the Advertising Endorsement of the Korean Actor Kim Su Hyon in ChinaABSTRACTKorean TV dramas popular in China is a realistic culture tide, and it has a certain historical inevitability. With the popularity of

3、 Korean TV dramas, many Korean actors have become widely known stars for Chinese audience. Chinese and Korean culture have common root, and there are many similarities in these two kinds of culture, therefore, Korean stars endorsement in China can bring a warm feeling to Chinese consumers. Just beca

4、use of this, when Korean TV drama “My Love from the Star” became popular in China, many Chinese enterprises found the leading male actor: Kim Su Hyon to make endorsements for their products, and his endorsing advertisements can be seen everywhere in China. Korean actors, including Kim Su Hyon, their

5、 endorsing advertisements in China are not accidental, the psychology of consumers, the integrating degree between the brand and the actor, etc., there are many causes. Just because of this, this paper will take Kim Su Hyon as an example to analyze and discuss the reasons for Chinese enterprises to

6、find Korean actors to make endorsement, at the same time, the paper will analyze the advantages and disadvantages of it, hoping to provide some reference for Korean actors to better carry out business activities in China, and for Chinese enterprises to better conduct products promotion.Key words: Ko

7、rean actors, advertisement, endorsement I目 录1 引言12 中国企业请韩国演员代言的原因22.1 “韩剧”在中国的传播22.2 韩国演员的特质22.3 中国企业内在的需求33 韩国演员金秀贤的符号意义43.1 金秀贤的演艺生涯43.2 金秀贤的符号意义53.3 金秀贤的粉丝群分析54 金秀贤代言中国广告的启示84.1 中国哪些品牌找金秀贤代言广告84.2 找金秀贤代言广告的原因8续表4.194.3 成功的原因及不足之处95 结论11参考文献12谢 辞13II1 引言中韩两国同属于以中国为代表的东亚儒学文化圈，两国历史上联系密切，文化上有很多相似之处，韩

8、剧当中所表现出来的社会伦理、文化价值观等内容更容易被中国观众所接受。另外，韩剧当中，无论是演员的穿着打扮、选用的各种场景，还是剧中选用的音乐等方面都非常精美，所以，韩剧在中国的流行具有一定的必然性。伴随着韩剧在中国的流行，扮演剧中主人公的众多韩国演员就成为了中国百姓家喻户晓的对象，他们在中国拥有大批的粉丝。中国的很多企业从这种现象当中看到了商机，他们请到韩国演员在中国进行广告代言，通过他们的影响力来提高产品的销量。在韩剧来自星星的你热播之后，剧中男主局的扮演者金秀贤就在中国代言了大量的广告。本文就是以金秀贤为例，对韩国艺人在中国进行商业广告代言的现状以及背后所反映的深层次问题进行探讨。为了使分

9、析的结果更加客观，本文采用了问卷调查的方法，笔者在研究过程中设计制作了调查问卷，共发放、回收了216份调查问卷，其中有效问卷为200份，有效率为92.6%。通过对这200份有效问卷的汇总分析，可以对这一问题有一个较为清晰的了解。2 中国企业请韩国演员代言的原因2.1 “韩剧”在中国的传播之所以有众多的中国企业找到韩国演员金秀贤进行代言，是因为他在中国有足够高的知名度和影响力，而他在中国的知名度和影响力的获得主要就是来自韩剧在中国的广泛传播。韩剧在中国的传播经历了一个不断发展的过程，现在已经在中国非常流行。1993年时，中国引进了一部名为嫉妒的韩国电视剧，这是中国引进的第一部韩剧，这部电视剧在中

10、国播出之后并没有引起强烈的反响，直到1997年，中国的中央电视台电视剧频道播放了名为爱情是什么的韩剧，在中国观众当中引起了轰动性的反应，在当时播出的外国电视剧中，创下最高收视率4.3%，韩剧在中国的流行从此开始。 林洁琛，对韩国电视剧在中国流行现象的跨文化解读，苏州大学，硕士学位论文，2005年，第1页。之后中国中央电视台又引入了初恋、孪生兄妹、看了又看等电视剧，收视率远远高于同一时段、同一栏目中播出的绝大部分西方电视剧，2002年时，韩国电视剧蓝色生死恋在中国的21个电视频道播出，风靡中国，吸引了大量的观众，韩国电视剧在中国上映的数量开始增加，2004年时中国播放了104部韩剧， 马军伟，中

11、韩文化交流快速发展但极不平衡，中国社会科学院院报，2006年第9期，第23页。韩国电视剧充斥着中国的电视荧屏。2005年中国播出的韩剧大长今更是掀起了韩剧的高潮，创下了外国电视剧在中国最高的收视纪录。来自星星的你是2013年播出的一部韩国电视剧，该剧于2013年12月进入中国，在爱奇艺、乐视网和迅雷上线后，第一周的播放量就已经突破了千万，到剧终的时候，总的播放量突破了16亿次，而且这一数字至今还在不断增长。来自星星的你也是有史以来唯一的一部百度指数突破了200万的韩剧，有“韩国第一神剧”之称 来自“星星”的韩流效应，在中国播出之后受到了观众的追捧，甚至一些韩流的粉丝为之疯狂，剧中的男主角“都教

12、授”得到了众多中国女性的喜爱，成为她们心目当中的“男神”，而金秀贤作为都教授的扮演者也因此得到了中国观众的普遍认可和欢迎，所以说，当中国企业邀请金秀贤为他们的产品进行代言的时候，可以得到消费者的普遍认可。2.2 韩国演员的特质随着韩国电视剧在中国的逐渐流行，韩国的众多演员也成为了深受中国观众喜爱的明星，这主要是因为中国观众对他们所饰演的角色的认可，通过电视剧中所扮演的角色本身所具有的特质，以及他们在平常所表现出来的各种特质，已经深深地吸引了大量观众。韩国的很多电视剧当中都反映了积极乐观的内容，剧中的主角身上也都具备着这样或那样的优点，而当韩国演员在扮演这些角色的时候，观众会认为他们也具备了角色

13、身上的各种特质，正是因为演员身上表现出了各种优秀的特质，使得这些演员得到了中国观众的普遍欢迎。例如，当电视剧大长今播出之后，剧中大长今的扮演者李英爱就受到了中国观众的喜爱，这是因为在电视剧当中，大长今非常善良，非常有才华，非常乐于助人，身上具备很多的优点，而观看了电视剧之后，观众会在一定程度上认为演员李英爱就是大长今，她身上也具备大长今的各种特质。2.3 中国企业内在的需求企业邀请演员进行广告代言当然是为了提高产品的销量，而中国企业邀请韩国演员为产品代言也是出于他们企业内在的发展需求。首先，由于韩剧在中国的传播、韩流在中国的盛行等因素，导致韩国演员在中国的知名度很高，所以邀请韩国演员为企业的产

14、品代言可以有效地提高产品的知名度，进而提高产品的销量。其次，受到韩剧中角色的影响，中国观众对韩国演员普遍认可度比较高，另外也有越来越多的韩国演员参与中国的各种活动，他们自身的积极向上、努力乐观的性格也得到了观众的认可，所以，中国企业邀请韩国演员为产品代言可以提高消费者对产品的认可度。最后，随着影视作品和各种娱乐节目在中国的流行，很多韩国演员在中国拥有数量众多的粉丝，而他们的粉丝群会因为自己的偶像代言而去购买产品，所以邀请韩国演员代言产品可以直接的增加产品的销量。3 韩国演员金秀贤的符号意义3.1 金秀贤的演艺生涯金秀贤是一位出生于1988年的年轻韩国男演员，在高一的时候他就参加了学校的舞台剧社

15、团，开始了舞台剧的表演，为之后进入演艺圈打下了基础。2007年时，金秀贤通过试镜选拔的方式参演了MBC电视台的情景剧泡菜奶酪微笑，也正是通过这部电视剧，他开始正式进入演艺圈，演艺生涯由此开始。 来自星星的你金秀贤上位之路，人民网，2014-02-202008年的时候，金秀贤作为主要角色，参演了独幕剧丛林的鱼，演出之后得到了广泛的好评，这部独幕剧赢得了美国广播电视皮博迪奖在内的4个国际奖项，另外他还在电影短片落樱当中担任主要角色。2009年时，金秀贤参演了电影短片最坏的朋友们，这部电影短片入选了韩国Mise-en-scene短片电影节并且在“悲情城市”单元当中获得了最佳短片奖，他还参演了独幕剧七年后的爱和特别局爸爸的家，爸爸的家获得了休斯顿国际电影节白金雷米奖项。也是在同一年，金秀贤参演了圣诞节会下雪吗，扮演剧中主人公的少年时期，也正是在逐步作品当中，金秀贤的演技开始受到关注，之后他和Keyeast经纪公司签约，成为这家公司合并重组之后旗下的第一位签约演员。2010年时，金秀贤被选中，在SBS电视台20周年台庆时代剧巨人当中扮演三兄妹当中长兄的少年时期，在这部作品当中，他成功的塑造了一个双面间谍的